Sponsoring ist eines der
Hauptinstrumente der Kommunikationspolitik. Es umfasst sämtliche Aktivitäten, die mit
der Bereitstellung von Geldern und Sachmitteln durch ein Unternehmen für Personen oder
Organisationen im sportlichen, kulturellen, ökologischen oder sozialen Bereich verbunden
sind. Der Wert des Sponsoring für das Unternehmen bemisst sich danach, wie
öffentlichkeitswirksam die jeweilige Aktivität ist. Je häufiger ein Unternehmen durch
sein Sponsoring positiv oder zumindest wertneutral in den Medien erscheint, um so mehr
macht sich dieser Aufwand bezahlt.
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