Die Marketingkonzeption ist
eine umfassende schriftliche Ausarbeitung, die alle das Unternehmen und seine Produkte
betreffenden marketingpolitischen Instrumente beinhaltet. Sie verfolgt das Ziel, die
jeweiligen Zielgruppen zu beschreiben, ihre Bedürfnisse zu wecken und ihnen glaubhaft die
Befriedigung ihrer Bedürfnisse durch das entsprechende Produkt aufzuzeigen. Eine
Marketingkonzeption umfasst stets gewisse Standardkomponenten, zu denen Marketingziele,
Zielgruppen, eine Konkurrenzanalyse und das absatzpolitische Instrumentarium gehören.
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