Image-Analysen dienen der
psychologischen Markterkundung. Sie befassen sich mit den bestimmenden Faktoren, die für
das untersuchte Image relevant sind. Es wird aufgezeigt, welche Faktoren mit
imagebildender Wirkung einer besonderen Berücksichtigung und Pflege bedürfen. Mit
dieser Methode lässt sich die Beziehungen und das Maß an Übereinstimmung unter den
einzelnen Imagearten erforschen. Um ein Image gezielt zu verändern oder neu zu gestalten,
wird mit Hilfe einer Stärken-Schwächen-Analyse das aktuelle Image festgestellt.
Anschließend findet ein Vergleich mit dem Soll-Image statt.
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