Handelsmarketing

Handelsmarketing umfasst
die konsequente Ausrichtung eines Handelsunternehmens auf die Marktanforderungen sowie die
bewusste kunden- und wettbewerbsorientierte Gestaltung der Absatzaktivitäten durch den
Einsatz marktbeeinflussender Marketinginstrumente. Das Ziel ist, die Handelsfunktion
besser und/oder schneller zu realisieren als die Wettbewerber, um so einen nachhaltigen
und dauerhaften Konkurrenzvorteil zu erzielen. Im Rahmen des Handelsmarketing sind die
Sortiments-, Raum-/Verkaufs-, Kontrahierungs-, Kommunikations- und Servicepolitik
festzulegen.