Zielgerichtete und
systematische Planung von Veranstaltungen und anderen Ereignissen unter Beachtung der
Grundsätze des Marketing. Typische Veranstaltungen sind dabei firmeninterne Events wie
Außendienstkonferenzen, Startveranstaltungen oder Händlerpräsentationen, Messen und
Ausstellungen unterschiedlichster Art sowie PR-Veranstaltungen. Wichtig ist dabei vor
allem der Einsatz eines fundierten Marketingkonzepts, um Fehler durch den häufig
ziellosen Einsatz von Prominenten oder einen provinziellen oder unprofessionellen Auftritt
zu vermeiden. Eingesetzt werden können deshalb spezielle Event-Marketing-Agenturen, die
über entsprechendes Fachwissen und Erfahrung verfügen.
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