Die Conjoint-Analyse ist
eine Methode der Marktforschung, die sich zunehmender Beliebtheit erfreut. Einer der
wichtigsten Anwendungsbereiche ist die Neuproduktentwicklung. Es geht hier um die Frage,
welche Bedeutung einzelne Produkteigenschaften für die Zielgruppe besitzen. Das Ziel ist
die Konzeption des für die Zielgruppe optimalen Produkts. Dazu werden Testpersonen
aufgefordert, gleichartige Produkte mit unterschiedlichen Produkteigenschaften in eine
Reihenfolge zu bringen. Diese Reihenfolge entspricht den persönlichen Vorlieben der
Testpersonen.
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