Unter Branding versteht man
die Schaffung eines Markennamens. Damit kann neben den Funktionen und Eigenschaften eines
Produktes auch das Image zum Verkaufserfolg beitragen. Dies ist vor allem dann bedeutend,
wenn Innovationen von der Konkurrenz schnell aufgenommen werden können, so dass sich die
Produkte in ihren Eigenschaften ähnlich sind. Dann entscheidet meist das Image beim Kauf.
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